志蓄品牌策划承办首届医药企业品牌战略与知识产权风控管理论坛在西安举行
11月27日，2018首届医药企业品牌战略与知识产权风控管理高峰论坛在美丽的古城西安隆重举行，作为第十三届中国成长型医药企业发展论坛的重点分论坛，由中国医药物资协会、世界中医药服务贸易联合会指导，中国医药物资协会知识产权工作委员会主办，北京山天大蓄知识产权代理股份有限公司、北京志蓄品牌管理有限公司和北京中视浩诚广告有限公司联合承办。来自商务部、中国医药物资协会、中央电视台、中国医药报社、知名医药零售连锁企业及来自台湾的专利代理机构等专家学者和企业家共约200人齐聚西安曲江国际会议中心共襄盛会。（与会专家与协会领导合影）
在大势面前，医药企业应该如何把握新政策、新经济、新模式的逻辑和脉络，如何积极应对、有效管控知识产权和品牌资产风险，才能成就医药零售连锁品牌在新时代的新发展，这是一个值得深思的议题。本届论坛以“医药企业品牌战略与知识产权风控管理”为主题，邀请行业重量级嘉宾莅临，围绕相关话题展开广泛而深入的探讨。
（中国医药物资协会副会长兼知识产权工作委员会会长张秋龙致欢迎辞）
论坛伊始，本次论坛主办方代表中国医药物资协会副会长兼知识产权工作委员会会长、北京山天大蓄知识产权代理股份有限公司董事长张秋龙先生致欢迎词。张会长代表中国医药物资协会知识产权工作委员会，对前来出席论坛的各位领导、专家、学者和来宾表示最诚挚的欢迎和最衷心的感谢！他说，随着社会经济的发展，各行各业都在突飞猛进，医药领域更是日新月异。知识产权作为一种无形资产，是衡量地区经济发展的重要指标，医药行业是技术密集型产业，近年来，医药领域的知识产权数量逐步上升，加强知识产权保护成为提高医药企业核心竞争力的必然选择。医药领域知识产权保护是指一切和医药行业有关的商标、专利、商业秘密、涉及医药企业的计算机软件等一系列发明创造及智力劳动成果的所有权的拥有和保护。随着经济发展和人口结构变化，中国医药行业发展将迎来加速期，通过驰名商标认定、专利授权等知识产权制度将智力成果更好更快地转化为现实价值、竞争利器，对于医药开发具有重要意义。
此外，他表示，医药企业还要加强商标注册，提高品牌意识。药品商标直接关系到一个医药企业的药品质量、在行业竞争中的知名度、竞争力和技术实力以及顾客对这种药品的反馈和信任程度等。我国医药企业数不胜数，但有相当一部分企业根本没有注册，药品没有商标，即使你的药再好，也没人认，也认不出。树立一个牢固的品牌，商标保护至关重要。如果驰名商标不进行品牌保护的话，同样会面临从公众心中消失的危险。
（中国医药物资协会副会长唐贤敏致辞）
中国医药物资协会副会长唐贤敏代表论坛指导单位中国医药物资协会致辞。他说，经济全球一体化的趋势和世界商业竞争的加剧越来越凸显出品牌的重要性。品牌不仅是企业生存与发展、基业常青的关键因素，也是一座城市、一个地区乃至一个国家核心竞争力的重要组成部分。品牌就是影响力，品牌就是生产力，品牌就是竞争力。特别是在中国改革开放四十年取得突出成就的基础上，在党中央提出建设创新型国家的形势下，实施品牌战略，加快品牌建设，提高品牌研究能力，对于我国加强民族品牌建设，弘扬中华文化，都具有极其深远的意义。唐会长表示，中国医药物资协会知识产权工作委员会要以承办这次论坛为契机，更加充分利用协会品牌优势，加强与各界组织和机构的合作，树立在中国医药行业的知识产权领域中“领头羊”的地位，为中国知识产权保护和品牌管理的研究和创新，为中国实施品牌战略做出更大的贡献！
（商务部市场秩序司原巡视员、全国中药材物流专家委员会主任温再兴讲话）
进入主旨演讲环节，商务部市场秩序司原巡视员、全国中药材物流专家委员会主任温再兴先生做了题为《新时代药品流通行业创新发展趋势与品牌战略》的重要讲话。温主任主要介绍了当前药品流通行业创新发展的主要情况，并就实施品牌战略阐述他的看法和建议。他谈到，品牌的塑造在中国古已有之，包括中医药领域，而在经济全球化的时代，品牌是巨大的无形资产，世界级品牌的占有量多少也是国家综合实力的体现，是衡量一个国家核心竞争力的标准。对医药企业如何实施品牌战略和加强知识产权风控管理，温主任提出了以下几点建议：一是医药企业要充分认识加强品牌建设的必要性和紧迫性；二是医药企业要积极参与知名品牌的塑造；三是要把品牌建设与行业信用体系建设紧密结合起来；四是医药企业要用工匠精神塑造医药产品和大健康服务的品牌形象。
（北京志蓄品牌管理有限公司创始人兼首席执行官刘清利）
北京志蓄品牌管理有限公司创始人兼CEO刘清利先生以《医药企业品牌建设与危机管理》为题做主旨分享，详细阐述了企业品牌建设与危机管理相关问题。他首先与参会代表分享品牌的组成三要素：商标、品牌符号和品牌名称，没有注册商标的产品或服务是不能称呼为品牌的，只有商标确权有专属法律保护才能算品牌。巴菲特说过，“树立良好的声誉需要二十年的时间，而毁掉它，五分钟就够了”，因此，发生品牌危机时，企业要遵循“承担责任、权威证实、真诚沟通、系统运行、速度第一”的危机公关5S原则，最大限度降低品牌形象的受损程度。他建议，企业要加强媒体战略布局，随着互联网经济的逐渐影响，企业与媒体合作不在局限于广告，将变得更加广泛和深入。企业发展过程中，拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有市场的唯一手段是拥有占统治地位的品牌。
（台湾宏景智权集团董事长陈裕祯）
台湾宏景智权集团董事长陈裕祯先生做了题为《专利布局战略对企业无形资产保护》的主旨演讲。他谈到，业界有句说法：“一流企业卖专利，二流企业卖产品，三流企业卖苦力”。专利作为知识产权早已成为了企业间贸易的核心，成为了推动企业发展的动力。近些年来，随着国内创新氛围和法制环境的改善，越来越多的企业开始重视用专利保护自身的创新技术，甚至希望通过专利实现技术垄断或者改变企业在行业的地位，“专利布局”一词也越来越频繁的被企业专利工作者所提起。所谓专利布局，就是企业出于商业竞争的目的，基于企业的经营理念、战略定位和创新体系，综合产业态势、经营、技术、市场和法律等内外部因素，有目标、有规划、有策略地构建严密高效的专利保护网络，提升企业在市场活动中的竞争力。知识产权作为一种无形资产，并非像一般资产那样能自动具有显著的排他性和占有性，而是需要对知识产权进行布局、策划并进行相应的申请与维护，才能真正拥有相应的权利。
（中央电视台广告经营管理中心副主任李怡）
（江苏永达高铁传媒有限公司副总裁汤斯）
此后，中央电视台广告经营管理中心副主任李怡女士做了题为《赢在平台，胜在品牌》，江苏永达高铁传媒有限公司副总裁汤斯先生做了《中国高铁媒体助力中国品牌高速发展》的主题分享。专家围绕医药企业品牌战略和知识产权风控管理等主题内容，从品牌管理、知识产权、广告和传媒等不同领域分别从各自专业角度，探索在新形势下，医药企业如何通过加强品牌建设和知识产权保护，从而带动企业向更高质量转型发展。会后，专家与现场观众就知识产权保护、商标维权、专利申请和驰名商标认定及品牌危机管理等话题展开了互动交流和热烈讨论。
本次高峰论坛为协会与嘉宾及参会代表提供新的交流平台，聚焦连锁药店、知名药企等医药企业品牌战略与知识产权风险管理，寻求理想的方式解决企业面临的诸如陷入商标侵权危机、产品营销瓶颈、价格战红海、产品与服务难以送达目标人群、品牌与知识产权投入大产出少等问题与挑战。作为国内首次在医药协会举办的知识产权风控管理与品牌战略的双料论坛，论坛的成功举办开创了中国医药领域将品牌管理与知识产权保护领域同场交流的新篇章。要想在越来越激烈的市场竞争中生存下来，医药企业必须努力实施品牌战略，全力打造属于自己的品牌。与此同时，加强医药领域知识产权的保护也是时代发展的必然，通过各种有效策略加强知识产权的保护，为增进健康、减少疾病、构建和谐社会、促进安定团结做更大的贡献
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